Stabil til god, LED-skjermindustrien har krysset vendepunktet
Legg igjen en beskjed
Siden 2023 har displaybransjens «humør» fortsatt vært relativt nede. Imidlertid er bransjens mer konsensussyn: LED-skjermen har krysset bunnen av 2022, og den oppadgående trenden er fullt etablert!
Det første kvartalet av det "strukturelle" problemet
I 2022 innledet det innenlandske displaymarkedet et betydelig fall i volum og pris. Selv om det er en høyhastighets start på det oversjøiske markedet i små skjermer og andre nye produkter, er den generelle industrien "fra brikken, emballasje til terminalen" av overskuddet fortsatt veldig åpenbar. Industrien har også innledet en annen prosess med "betydelig prisnedgang".
I første kvartal 2023 fortsatte denne trenden totalt sett. I første kvartal 2023 nådde salget av skjermmarkedet med liten tonehøyde på fastlands-Kina 2,9 milliarder yuan, en nedgang på 12,8 % sammenlignet med samme periode i 2022; fraktarealet nådde 203,000 kvadratmeter, opp 4,4 % fra år til år; gjennomsnittlig enhetspris falt til 14 200 yuan/kvadratmeter.
Bak økningen i transaksjonsareal og nedgang i omsetning ligger det faktum at gjennomsnittsprisen er "historisk lav". På samme tid, av Spring Festival ferie og andre tradisjonelle faktorer, desember 2022 til januar i år, epidemien syklus og andre spesielle faktorer sammen, industrien basert på lave priser, begrenset økning i salgsareal (4,4%).
Samtidig er det internasjonale markedet etterspørsel. På den ene siden er veksten av nye LED-skjermapplikasjoner i det internasjonale markedet i 2022 meget lovende, noe som resulterer i en viss høy baseeffekt, industrien forventer inkrementell treghet, en støtfangende avling i 2023. Men på den annen side, USA Statsledede utviklede økonomier inn i den midtre og siste delen av renteøkningssyklusen, høyere amerikanske dollar og andre internasjonale valutakurser, er bundet til å gi negative ringvirkninger til den globale økonomien, som igjen hindrer veksten av ethvert produkt i forbrukersiden.
På grunn av de ovennevnte strukturelle problemene, i første kvartal 2023, kan det sies at LED-industrien har vært "ikke bra": denne perioden er i det internasjonale markedet og hjemmemarkedet har doblet forventningene, høstet mer "press og bekymring ".
Andre kvartal av markedet er en omfattende forbedring, tosifret vekst kan forventes: 2023 LED-skjermmarkedet inn i mars, spesielt etter april til mai, det innenlandske markedet nye endringer. Nærmere bestemt akselererte den "strukturelle ekspansjonshastigheten". Det er rapportert at fra mars til mai er den omfattende veksten i bransjens hovedmerke nær eller mer enn 15%, eller til og med når 20%, og industrimarkedet forventes tilbake til middels hastighet.
Blant dem er hovedfaktoren som representerer forbedringen av industriveksten "bransjen i begynnelsen av mai, det var en bølge av prisøkninger". Inkludert midstream- og downstream-produkter er visse prisøkninger. Dette representerer et skifte til tilbudssiden av markedet for å utnytte balansen mellom tilbud og etterspørsel. I denne forbindelse er de viktigste markedsendringene hjemme og i utlandet:
For det første begynte innenlandsk etterspørsel å gå inn i "post-epidemi"-oppgangen. Spesielt May Day reise folkemengder skapt en rekordhøy, i forbrukerindustrien på vegne av LED direkte markedsetterspørsel slutt til en sterk drivkraft og tillit. Bestem fremveksten av et vendepunkt i markedet. Det vil si at den forrige "bedringen etter epidemien" er "forventet"; men rundt mai blir denne forventningen "på gang".
For det andre, i det internasjonale markedet, smelter tidligere bekymringer om den makroøkonomiske situasjonen bort. I Europa og de amerikanske markedene har deres finansielle regulatorer grepet inn og beskyttet finansinstitusjoner i faresonen, som Silicon Valley Bank, på en betimelig og sterk måte, og det makroøkonomiske bunnpunktssignalet i utviklede land er tydelig. Samtidig har det store antallet utviklingsland, spesielt i Asia, Afrika og Latin-Amerika, i denne runden av renteøkningssyklusen i amerikanske dollar vist mer finansiell stabilitet og motstandskraft enn forventet. Dette gir et solid grunnlag for at LED-skjermprodukter kan fortsette å opprettholde en tilsvarende vekstrate i det globale markedet i 2022.
"Det kan sies at rundt april har negative faktorer i både innenlandske og internasjonale markeder gått inn i en reduksjonsfase, og både mikro- og makromarkedssituasjoner fortsetter å åpne seg." Industri eksperter sa at markedet i andre kvartal, "tillit utvinning situasjonen er over forventningene." Dette er også en av nøkkelstøttene for at industrien skal dukke opp i mai for å heve prisene.
Strukturell etterspørsel endres betydelig, og et bredere marked starter behovet for "lavpris"
Siden 2023, i det innenlandske og utenlandske LED-skjermmarkedet en annen "betydelig" konsekvent trendendring er at "lavprisprodukter står for" øker. Spesielt i det internasjonale markedet vokste etterspørselen etter lavkostprodukter betydelig raskere enn etter høyytelsesprodukter.
I denne forbindelse, på den ene siden, industrianalyse at den globale makroøkonomiske og forbrukernes forventninger fortsatt er på et "lavt nivå", er vi "mindre sikre" på fremtidige økonomiske trender på kort sikt. Dette fører også til at de psykologiske innkjøpskundene foretrekker lavkostløsninger; i virkeligheten er kjøpernes budsjetter også mer kompakte og krever lavprisprodukter.
På hjemmemarkedet viser data at i 2022, den største strukturelle økningen i etterspørselen etter produkter, steg markedsandelen til 16,6 %, men bare 10,6 % i første kvartal i år. Blant dem utgjør produktene mer enn 40%.
I det internasjonale markedet, den tredje verden land, selv i low-end, lavkost produkter på etterspørselen er mer åpenbar; Europa og USA-markedet, med liten tonehøyde LED og andre nye produkter, markedet til popularisering av utvidelsen, øker andelen av lavprisprodukter også raskt - den generelle starten på det utenlandske markedet fra høy- slutt, nå i økende grad mot Den generelle starten på det oversjøiske markedet er fra high-end, og nå i økende grad mot universelt, er den akselererte veksten av markedsetterspørselen i den lave prisklassen en uunngåelig regel.
I denne forbindelse mener industrien at dette ikke er en "forbrukernedgradering": fordi den høye etterspørselen etter utenlandsk inkrementell fortsatt er betydelig; det innenlandske markedet etterspørsel etter high-end innovative produkter "teknologi high-end" er fortsatt opp - - i stedet, bør dette være markedet for å ytterligere øke antall produkter. -I stedet bør dette være begynnelsen på ytterligere markedsekspansjon og å bryte applikasjonsflaskehalsen. Mer populær og diversifisert etterspørsel etter LED-direkteskjermindustrien er gode nyheter. Spesielt, som en global leder i omfanget og integriteten til industrikjeden, er Kinas bedrifter utvilsomt konkurransedyktige i lav- og mellomprismarkedene. Det vil si at den globale LED-populariseringsprosessen med liten tonehøyde er bundet til å bli en utbytteperiode for blått hav for Kinas bedrifter.
Fra utviklingshistorien til LED-skjermindustrien er det også en kontinuerlig prosess med kontinuerlig forbedring av teknologi, kvalitet, samme teknologinivå, gradvis reduserte produktpriser og popularisering av prosessen. Dette er loven om industriens etterspørsel, men også loven om tilbudssideteknologi. Dette fører også til at det i den kommende perioden har blitt en stor utfordring hvordan man kan tilby bedre produkter til lavere kostnad.
Prisen på COB-produkter har for eksempel falt betydelig siden 2022-2023. Dette har drevet et akselerert skifte fra tradisjonelle prosesser til mer pålitelige COB-prosesser for over-pitch-produkter. Bringe bedre produktopplevelse og løsninger til markedet. Det har også blitt en av industribedriftenes konsensus om å øke produksjonskapasiteten til hele serien av COB-produkter.
Produktlinjene blir mer og mer "komplette", og fremtidig konkurranse fokuserer på skala og kostnad.
Dataene viser også at LED-skjermmarkedet, spesielt etterspørselsstrukturen for LED-markedet med liten tonehøyde, også endrer seg: i første kvartal 2023 var LED-displayet med liten tonehøyde i videokonferansescenen i nesten halvparten av applikasjonene, og sto for 46%; informasjonsutgivelse brukes hovedsakelig til informasjonstjenester, utstillingsvisninger, mediareklame, står for 34%; den tradisjonelle kommando-/overvåkingsapplikasjonsmetningen er relativt høy Høy, markedsandel for fraktområdet på mindre enn 20% ...... nye skjermapplikasjoner, kreative applikasjoner står fortsatt for en begrenset andel.
Den nåværende LED-skjermen med liten tonehøyde har oppnådd masseproduksjon, og produktene ovenfor, spesielt massetilførselen av produkter, har vært i pikselhøydeindeksen "rett til LCD", i tilbudet av oppløsning for stor skjerm, kan møte nesten alle skjermbehov. I denne forbindelse kaller bransjeeksperter det "konkurransemessig metning av nøkkelindikatorer".
I denne sammenheng har det blitt den grunnleggende oppgaven for industribedrifter hvordan man kan forbedre de eksisterende avstandsindeksproduktenes "ytelse, kostnad"-konkurranseevne, og deretter oppnå et større marked. Forbedringen av masseproduksjonsprosessen, utprøving av nye emballasjestrukturer, bruk av mini/mikro LED-brikker, forbedring av skalaen og produksjonsintelligensnivå har blitt tilgjengelige alternativer. En slik konkurransestruktur er svært gunstig for utvidelsen av bransjens forbrukermarked: tilstrekkelig rik på teknologi og konkurransepunkter fokusert på kostnadsreduksjon er grunnlaget for videre vekst i bransjens markedsstørrelse.
For å oppsummere, i første halvdel av 2023, har "tilliten" til LED-skjermindustrien endret seg fra "bekymring" i første kvartal til "tillit og sikkerhet" i andre kvartal. Vi forventer at det innenlandske forbrukermarkedet for lysdioder med liten tonehøyde vil nå 18,8 milliarder yuan i 2023, en økning på 13,6 % fra år til år; fraktarealet vil nå 1,09 millioner kvadratmeter, en økning på 17 % fra år til år. Bransjen har krysset bunnen som startet i 2022 og gikk inn i en ny oppadgående syklus med en veldig tydelig snu trend. --Resten av 2023 er verdt å vente på!
